Musée des Beaux-Arts de Budapest
Introduction:
Fiers de posséder le plus long Mur Magique d'Europe, s'étendant sur 16 mètres, notre collaboration avec le Musée des Beaux-Arts de Budapest témoigne d'un partenariat d'envergure. Depuis près de cinq ans, nous participons activement à la co-création de solutions innovantes pour cette prestigieuse institution. Cette collaboration a vu le jour en 2018, en parallèle des importants travaux de rénovation du Musée des Beaux-Arts. À la hauteur de l'importance du Musée des Beaux-Arts, nous avons installé le plus grand Mur Magique d'Europe dans le hall d'entrée des expositions, la majestueuse Salle de Marbre.
Défis
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Manque d'engagement auprès des jeunes visiteurs
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Une vaste collection d'œuvres d'art diverses est abritée dans un bâtiment spacieux comprenant de nombreuses salles.
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Faible pénétration de la numérisation sur site
Description du produit
En collaboration avec la direction et le personnel du musée, Back&Rosta a conçu sur mesure un écran tactile continu de 16 mètres de long, composé de 21 unités, spécialement pour le Musée des Beaux-Arts, créant ainsi le plus long mur interactif d'Europe. Cet écran spectaculaire a également été utilisé avec succès comme outil marketing d'une sophistication unique, générant des revenus pour l'institution.
Après l'achat de leurs billets, les visiteurs pénètrent dans la Salle de Marbre, où ils découvrent un écran géant donnant accès à la majeure partie de la vaste base de données numériques du musée. Cette vitrine interactive leur permet d'explorer des photos et des descriptions d'œuvres d'art, de se repérer précisément dans le musée, de soumettre des commentaires et de poursuivre leur visite sur le site web officiel du musée grâce à la fonction de scan de QR code de leur appareil mobile.
Principales caractéristiques
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Transformer l'image traditionnelle des musées : L'un de nos principaux défis consistait à moderniser l'image traditionnelle des musées. Grâce à la mise en œuvre de technologies de pointe, nous avons cherché à redéfinir la perception qu'ont les visiteurs d'une visite au musée, en en faisant une expérience dynamique et captivante.
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Accueillir un large public en un temps limité : Afin de répondre au besoin d’accueillir simultanément un grand nombre de visiteurs dans un laps de temps restreint, notre Mur Magique constitue un point d’attraction captivant. Ainsi, les visiteurs peuvent apprécier pleinement la richesse de la collection du musée durant leur visite.
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Présentation succincte de la collection représentative : Le vaste espace d’exposition du Mur Magique permet de présenter l’ensemble de la collection du musée en un seul lieu. Cette approche permet aux visiteurs d’appréhender l’étendue et la diversité des œuvres exposées, enrichissant ainsi leur expérience muséale.
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Orientation traditionnelle revisitée : grâce au Mur Magique, les visiteurs découvrent une nouvelle perspective sur l’orientation traditionnelle au sein du musée. Le plan du musée leur permet de localiser chaque œuvre et de se déplacer aisément, favorisant ainsi une immersion plus profonde dans les expositions.
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Utilisation du Magic Wall pour les événements : La Salle de Marbre, où le Magic Wall est mis en valeur, est souvent choisie pour accueillir des événements prestigieux. Les organisateurs peuvent enrichir leur offre en exploitant les modes de présentation spectaculaires du Magic Wall : le module d'affichage et la projection vidéo plein écran. Cette technique indirecte, esthétique et captivante permet au musée de louer l'interface, de diffuser des messages institutionnels et marketing, et de générer ainsi des revenus importants. De plus, le simple fait de laisser le Magic Wall actif offre un spectacle grandiose, servant de toile de fond captivante et décorative et sublimant l'ambiance de tout événement.
Résultats
L'effort de collaboration et la co-création avec le Musée des Beaux-Arts ont donné des résultats remarquables, témoignant d'une intégration réussie de solutions innovantes dans l'environnement muséal.
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Engagement accru des jeunes visiteurs :
L'un des principaux défis relevés était la faible fréquentation par les jeunes visiteurs. L'installation du Mur Magique, avec ses éléments interactifs et dynamiques, a permis d'attirer un public plus jeune. Cette exposition captivante dans la Salle de Marbre sert de point d'entrée, incitant les visiteurs de tous âges à explorer les trésors du musée.
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Expérience visiteur améliorée :
Le Mur Magique a transformé l'expérience des visiteurs en leur offrant un moyen complet et efficace d'explorer la vaste collection. Ils peuvent désormais optimiser leur temps sur place, accéder à des informations détaillées et planifier leur visite du musée plus efficacement. Cela a considérablement amélioré la satisfaction générale des visiteurs.
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Navigation efficace dans l'exposition :
Le plan du musée affiché sur le mur interactif facilite la navigation dans l'exposition. Les visiteurs peuvent ainsi localiser aisément des œuvres spécifiques et mieux appréhender l'agencement du musée. Cette approche permet une exploration plus organisée et structurée des expositions, contribuant à une expérience de visite plus enrichissante.
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Repositionner l’image du musée :
L'intégration de technologies de pointe a permis de redéfinir l'image traditionnelle des musées. Le Musée des Beaux-Arts est désormais perçu comme une institution dynamique et moderne, attirant non seulement les amateurs d'art, mais aussi ceux qui recherchent une expérience numérique unique et interactive.
Conclusion
En résumé, la collaboration avec le Musée des Beaux-Arts a non seulement permis de relever les défis initiaux, mais a également ouvert la voie à une utilisation novatrice des technologies pour enrichir l'expérience des visiteurs. Le succès du projet Magic Wall souligne l'importance de l'innovation dans les institutions culturelles et ouvre la voie à de futures avancées à la croisée de l'art et de la technologie. Par ailleurs, au-delà de son fonctionnement habituel, le rôle du Magic Wall lors d'événements prestigieux a enrichi l'offre de services et a offert un décor captivant. Ce projet constitue une référence en matière d'intégration harmonieuse des technologies, de l'innovation et de la co-création pour enrichir les expériences culturelles à l'échelle mondiale.
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Le mur magique enrichit l'expérience événementielle
L'intégration du Magic Wall aux événements prestigieux du Marble Hall a enrichi l'offre de services. Les organisateurs tirent parti de son mode affiche et de ses capacités vidéo plein écran, ce qui valorise les présentations, et le musée pourrait générer des revenus supplémentaires grâce aux locations ponctuelles.
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Engagement en ligne accru :
L'intégration fluide avec le site web du musée grâce aux codes QR a prolongé l'expérience des visiteurs au-delà de l'espace physique. Ils peuvent ainsi poursuivre leur exploration, accéder à des informations complémentaires et interagir avec le musée en ligne, créant un lien durable même après leur visite.